مصرف کنندگان امروزی نسبت به چند سال پیش از نظر اجتماعی و محیط زیست آگاه تر هستند.این همچنین در افزایش انتظارات آنها منعکس شده است که برندها با محیط زیست به گونه ای رفتار می کنند که زندگی نسل های آینده را به خطر نیندازد.برای موفقیت، برندها نه تنها باید با مشخصات منحصر به فرد متقاعد شوند، بلکه باید به تقاضای رو به رشد برای استفاده مسئولانه از منابع و سبک زندگی مصرف کننده پایدار پاسخ دهند.
دیدگاه‌هایی درباره رفتار مصرف‌کننده «چگونه ارزش برند خود را افزایش دهیم و برای محیط‌زیست خوب انجام دهیم» - مقاله سفید به تعدادی از مطالعات و نظرسنجی‌های اخیر در مورد اینکه چگونه سبک زندگی و انتظارات مصرف‌کنندگان مدرن بر ترجیحات و رفتار خرید آنها در هنگام انتخاب محصولات تأثیر گذاشته است، می‌پردازد. و برندهایکی از جنبه های مهم در تصمیم گیری مصرف کنندگان، رفتار اخلاقی یک برند است.آنها انتظار دارند که برندها خودشان از آنها در پایداری حمایت کنند.این امر به ویژه در رابطه با برتری نسل هزاره ها و نسل Z که به ویژه به شرکت هایی متعهد هستند که اهداف توسعه پایدار و درخواست های اجتماعی برای اقدام را دنبال می کنند، مرتبط می شود.کاغذ سفید نمونه‌هایی از برندهایی را ارائه می‌کند که با ادغام موفقیت‌آمیز پایداری در نمایه برندشان، بر رشد کسب‌وکارشان تأثیر مثبت گذاشتند.
بسته‌بندی به‌عنوان سفیر یک نام تجاری وایت پیپر همچنین بر نقش بسته‌بندی محصول به‌عنوان یک سفیر مهم برند که بر تصمیم‌گیری‌های مصرف‌کنندگان در محل فروش تأثیر می‌گذارد، تمرکز ویژه‌ای دارد.با توجه روزافزون آنها به بازیافت و قابلیت استفاده مجدد بسته بندی و تمایل آنها برای کاهش ضایعات پلاستیکی، بسته بندی کاغذی به عنوان راه حل ترجیحی بسته بندی مصرف کنندگان در حال افزایش است.از نظر پایداری دارای اعتبار قوی است: قابل بازیافت، قابل استفاده مجدد، اندازه مناسب، کمپوست، ساخته شده از منابع تجدیدپذیر و به راحتی قابل دفع است زیرا نیازی به جداسازی ندارد.

کیسه های کاغذی نمایه برند پایدار را تکمیل می کنند کیسه های حامل کاغذی بخش مهمی از تجربه خرید و مطابق با سبک زندگی مدرن و پایدار مصرف کننده هستند.آنها به عنوان بخشی قابل مشاهده از مسئولیت اجتماعی شرکتی یک برند، نمایه برند پایدار را کامل می کنند.کنرت جوهانسون، سرپرست دبیرکل CEPI Eurokraft توضیح می دهد: "با ارائه کیسه های کاغذی، مارک ها نشان می دهند که مسئولیت خود را در قبال محیط زیست جدی می گیرند."در عین حال، کیسه های کاغذی همراهان خرید قوی و قابل اعتمادی هستند که به مصرف کنندگان کمک می کنند تا از ضایعات پلاستیکی اجتناب کنند و اثرات منفی بر محیط زیست را به حداقل برسانند - شرایطی عالی برای افزایش ارزش یک برند.

تغییر از پلاستیک به کاغذ دو نمونه اخیر از خرده فروشانی که با موفقیت کیسه های حامل کاغذی را در مجموعه برند خود ادغام کردند، در فرانسه یافت می شود.از سپتامبر 2020، E.Leclerc کیسه های کاغذی مبتنی بر الیاف تجدیدپذیر را به جای کیسه های پلاستیکی ارائه کرده است: بازیافت شده یا دارای گواهی PEFC™ از جنگل های اروپایی با مدیریت پایدار.سوپرمارکت‌های زنجیره‌ای پایداری را حتی بیشتر ترویج می‌کند: مشتریان می‌توانند کیسه‌های پلاستیکی قدیمی E.Leclerc خود را با یک کیسه کاغذی در فروشگاه تعویض کنند و اگر کیسه کاغذی دیگر قابل استفاده نیستند، کیسه کاغذی خود را با یک کیسه جدید تعویض کنند.به طور همزمان، کارفور کیسه های پلاستیکی غیرقابل بازیافت خود را برای میوه ها و سبزیجات از قفسه ها ممنوع کرده است.امروزه مشتریان می توانند از کیسه های کاغذ کرافت دارای گواهی FSC® 100 استفاده کنند.به گزارش سوپرمارکت های زنجیره ای، این کیسه ها در طول تابستان در بین مشتریان چندین فروشگاه آزمایشی بسیار محبوب شده اند.یک نسخه کیسه خرید بزرگتر در حال حاضر علاوه بر کیسه های خرید فعلی موجود است2.